各美其美：地标名片布局全域文旅格局

6月30日，建始县花坪镇关口村清江画谷景区正式对外开放，景区坐落于关口葡萄核心种植区。关口葡萄自1866年引种栽培，果实剔透碧绿、形似珠玉玛瑙，2023年成功注册地理标志证明商标，2025年获评国家地理标志产品，实现双重品牌认证。

目前，建始全县葡萄种植面积突破2万亩，年产量超2万吨，全产业链综合产值达5.6亿元，惠及4000余户种植户。清江画谷与葡萄观光长廊无缝衔接，游客饱览峡谷雄奇风光后，即刻便可入园体验鲜果采摘，山水动感景致与田园静谧风光在此完美相融。

放眼全州各县市，都在依托本土地标资源打造差异化文旅赛道——

宣恩县伍家台贡茶4A级景区坐拥23万亩连片茶园，去年接待游客80余万人次，产业综合收入突破4亿元；

恩施市深耕恩施玉露产业，38.7万亩茶园造就48.09亿元品牌价值，位居湖北绿茶地标首位，统筹打造“三点四线”全域茶旅发展布局；

利川市做强利川红红茶特色产业，27.37万亩茶园年产红茶2.66万吨，品牌价值3年增长5倍，达到39.01亿元，依托毛坝“利川红第一村”、郁江有机茶园、苏马荡康养茶山打造三条特色旅游线路，每年夏季数十万避暑游客到此品茶休闲，今年利川红产品更是远销法国；

来凤县锚定“世界藤茶之乡”定位，10.2万亩藤茶遍布山野，21道古法藤茶制作技艺列入省级非物质文化遗产，当地率先推进地理标志文旅融合试点，规划康养休闲环线串联藤茶公园、产业博物馆、非遗展示基地与山水观景节点；

鹤峰县立足“中国野生箬叶之乡”资源禀赋，坐拥82万亩野生箬叶林地，2024年“鹤峰箬叶”获批地理标志证明商标，当年产业综合产值5.25亿元，带动3.2万户农户稳定增收。

茶农采摘茶叶。（资料图）

深度融合：多元沉浸式业态激活文旅新消费

告别单一茶园打卡的浅层旅游模式，当下恩施“地标+文旅”融合发展打通展馆工坊、特色民宿、土家美食、节庆活动全链条，搭建完整沉浸式体验体系，推动游客从“走马观花一日游”转向“深度慢游多日体验”。

线下展馆工坊让地标文脉触手可及。宣恩加速建设伍家台贡茶博物馆与非遗体验工坊，完整复原清代皇家贡茶全套制作工序；恩施玉露博物馆全景展示唐代古法蒸青制茶技艺；利川红文旅会客厅融合茶叶品鉴、研学教学功能，每年暑期接待数万名中小学生研学；来凤全力筹建全国首家藤茶专业博物馆，每到周末，周边中小学研学队伍分批进山，亲手体验采茶、炒茶。

精品主题线路串联全州优质风光。宣恩“浪漫宣恩·伍家台”线路入选全国茶乡精品旅游路线，联动庆阳古街茶马古道文化资源；恩施规划4条茶旅精品路线，覆盖数十个产业示范村落；利川打通腾龙洞、佛宝山与有机茶园交通脉络，推出康养度假、寻茶自驾两条特色线路；来凤打造藤茶康养环线，沿途配套观景平台、骑行绿道、红色景点与土家民俗风光带。

创意IP赋能地标打造网红文旅符号。鹤峰屏山峡谷凭借“悬浮船”景观出圈，当地深挖“鹤峰箬叶”地标特色，创新打造箬叶仿生舟，20余条箬叶小船漂浮于碧绿河面，营造“箬叶浮碧波”诗意场景。景区同步开发箬叶船钥匙扣、文创布袋等衍生产品。自“鹤峰箬叶”地标品牌落地后，屏山景区游客接待量同比上涨18%，旅游综合收入增幅达22%。

今年4月，全省首场“地理标志进景区”专场展销落地鹤峰屏山，14款恩施地标产品集中亮相，现场单笔鹤峰箬叶订单金额突破20万元。当地研发涵盖60道菜品的“恩施地标宴”，武汉、恩施两地20余家品牌形象店同步上线。

品质护航：标准管控与品牌守护筑牢地标口碑

文旅流量持续增长之际，恩施州同步落地标准化建设、常态化市场监管双重举措，从严整治假冒伪劣乱象，守住地理标志金字招牌。

全州统一出台地理标志地方生产标准，大力推广有机、绿色、欧标种植认证，搭建农产品从田间到餐桌全链条溯源体系，每件地标产品赋专属溯源码，实现来源可查、去向可追。利川推行种植、加工、包装、储运、销售“五个统一”标准化管控；宣恩细化欧标茶园管理规范，普及绿色病虫害防控技术；建始落地起垄栽培、疏果套袋、避雨防护三项种植技术升级，保障关口葡萄亩产稳定1.5吨，果品品质持续优化。

针对地理标志商标授权管理，各县市建立动态管理数据库，实行准入退出双向机制。恩施州茶产业协会设立商标使用黑名单，违规经营主体直接取消授权资质；市场监管部门同步开展线上线下全域巡查，组织地理标志保护“铁拳”专项整治行动。

今年上半年，全州累计检查地标生产、销售、商标印制经营主体800余家（次），现场整改各类经营问题30余个；恩施市查处商标侵权案件11起，扣押侵权包装1600余件；来凤县发布品牌保护线索征集公告，收集有效侵权线索3条，严厉打击外地茶叶冒充恩施地标、违规添加添加剂等违法行为。

春茶产销旺季，恩施、武汉两地市场监管部门联合开展“恩施玉露”“利川红”跨区域打假专项行动。截至目前，武汉2家商户涉嫌商标侵权，执法部门依法扣押侵权包装盒1000余套、茶叶铁罐1000余个、茶叶包装袋上万条。

与此同时，全州推行“地理标志公共品牌+企业自有品牌”双品牌发展战略，统一品牌视觉标识与对外宣传包装。政府牵头组织本土企业赴全国各大城市开展品牌推介，推动恩施地标产品进驻机场、高铁站、高速服务区、星级酒店，依托旅游客流拓宽线下销售渠道。抢抓中欧地理标志互认政策机遇，积极开拓海外市场，形成“文旅引流拓销路、地标出圈促旅游”双向赋能循环。

富民兴村：地标产业铺就乡村振兴共富路

文旅与地标产业深度融合，最终落脚点在于带动群众稳定增收。依托双向赋能发展模式，全州各地群众吃上“茶山旅游饭”“果旅融合饭”“箬叶致富饭”，实实在在共享产业发展红利。

宣恩伍家台村超八成劳动力融入茶旅完整产业链，村民人均年收入提升至2.6万元。景区负责人杨泉感慨：“早年村里青壮年只能外出务工谋生，如今在家门口就能就业创业，农家乐、精品民宿、茶叶特产门店遍地开花，全村群众共同分享产业发展红利。”

利川茶旅产业带动2000余户茶农就地创业就业，各类融合业态每年为群众增收超2亿元，其中谋道镇茶园联动苏马荡避暑片区发展，当地村民年均增收可达3万元。

建始花坪镇以关口葡萄谷为核心打造特色产业示范带，覆盖4000余户葡萄种植户，每户年均增收超万元。当地联动节庆活动、精品旅游线路、民宿产业，推动农、文、康、旅、体多元业态融合，“旅居花坪”成为热门出游选择。清江画谷景区落地运营后，依托悬崖观光、水上休闲、极限运动多元业态，持续为周边群众创造就业增收新渠道。

鹤峰箬叶产业惠及3.2万户农户，户均年增收5000元以上，产业链新增稳定就业岗位4200个，箬叶成品远销全球32个国家和地区，年出口创汇突破1000万美元。屏山景区依托箬叶舟、悬浮船特色景观持续引流，周边民宿、特色餐饮、旅拍等配套产业蓬勃兴起。

恩施州市场监督管理局（知识产权局）党组书记、局长周后培表示，富民成效的背后，是一套系统完善、分步落地的长效保障机制。全州各县市先后出台中长期地标文旅融合发展实施方案，统筹全域产业布局，构建政府统筹调度、企业市场主导、村集体主动参与、社会资本多元投入的协同发展体系。

一杯传承千年的蒸青茗茶、一串积淀百年的清甜葡萄、一片远销海外的富民箬叶、一叶惊艳全网的峡谷浮舟，恩施正以地理标志为笔墨，以武陵山水为长卷，在鄂西南大地铺展产业兴旺、文旅繁荣、群众富足的乡村振兴壮美图景。

盛夏时节，恩施武陵群山层峦叠翠，清江碧水蜿蜒流淌。清江画谷游人络绎不绝，屏山峡谷扁舟浮于碧水，高山茶园清风送香，关口葡萄长廊果香漫溢，避暑康养、研学实践、山水休闲等业态热度攀升，全州全域旅游迎来旺季。

近年来，恩施州市场监管局（知识产权局）深耕“地理标志+文旅”融合发展路径，深挖千年茶史、百年果业、峡谷风光与土苗非遗底蕴，打造可观、可品、可深度体验的沉浸式文旅新业态，构建起“地标引流、文旅兴业、产业富民”的特色发展模式。2025年，全州地标产业产值突破72亿元、同比增长近65%，带动数十万农户共享品牌红利。这不仅是数字的跃升，更是市场监管部门以知识产权赋能区域经济、以融合发展回应民生期盼的生动注脚。（恩施日报 全媒体记者 刘学成 通讯员 谭世钧 陈开颜）